首发首秀吸睛 全球优质消费资源集结进博会

第八届中国国际进口博览会(下称“进博会”)的消费品展区以“更高品质，更好生活(Better Quality，Better Life)”为主题，围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流，打造国际潮流引领地、世界品牌集聚地、全球新品首发地。

从新品到精品，从新朋到老友，依托进博会这个大舞台，外资企业通过与多方的充分交流形成市场洞察。受访的外企高管纷纷表示，持续看好中国大市场机遇，并透露将加大对中国市场资源投入与本土化创新，与中国市场共同成长。

首发首秀渐次吸睛

在本届进博会上，优衣库携手新任常驻艺术家KAWS带来首个针织系列的全球首秀，并推出《疯狂动物城》合作系列UT全球首展。此外，Uniqlo U、UNIQLO:C、UNIQLO and JW ANDERSON三大全球知名设计师秋冬合作系列也同步集结。

作为连续八年参展的“全勤生”，宜家再度亮相“进博新品汇”平台，带来弗斯达中国新年系列全球首发。“我们不断借助进博会强大的溢出效应，高效实现‘展品变商品’，将更多符合本土需求的创新成果带入中国家庭。”宜家中国副首席执行官宋颖爱表示。

上海证券报记者了解到，宜家充分借助进博会的溢出效应，将本土洞察转化为市场“爆品”。2022年在进博会首发的电动沙发RULLERUM鲁勒鲁姆累计售出约7.8万件，2025财年售出近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%，成为品类销量第一。

走进消费品展区的美妆日化专区，大多数展台都迎来观众大排长龙。在本届进博会上，来自日本的资生堂全球首秀了突破性医美哲学——“资生堂医美焕新循环”和首个专为亚洲肌肤打造的科技美肤品牌RQ PYOLOGY律曜。

“进博会是推动中国市场与旅行零售业务协同发展的强大催化剂。”资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信在接受上海证券报记者采访时说，进博会不仅是中国推进高水平对外开放的生动体现，也为资生堂加速整合中国业务与旅游零售业务提供了战略舞台。通过在进博会首发创新成果，资生堂营造了强大的“光环效应”，提升了品牌在中国本土及海外消费者心目中的认知度，从而巧妙连接国内消费需求与旅游零售目的地。

持续看好中国市场机遇

作为最潮展区，消费品企业的展台艺术感十足，折射出企业对创新的追求，从中也能看到众多外企对持续深耕中国市场的信心。

据悉，本届进博会的消费品展区面积达8.4万平方米，吸引了70多个国家和地区的700余家企业参展，展品品类涵盖美好家居、奢华品牌、美妆护肤、时尚潮流、户外运动等多个领域。其中，全球知名生活方式品牌Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等首次参展，为进博会注入新鲜活力。

参展商、新加坡按摩椅品牌OSIM傲胜(中国)华东区总经理暨总部管理林晓慧在书面回复上海证券报记者采访时表示：“未来，公司将继续深耕大中华区市场，加大资源投入与本土化创新，积极融入‘健康中国’战略，以更智能、更便捷、更温暖的产品与服务，助力用户实现‘身心好，压力少，睡更饱’的健康生活愿景，与中国市场共同成长、共创健康未来。”

“进博会不只是一个展会，它更是一个战略平台，让我们更有信心在中国持续投资、深耕发展。”梅津利信对记者表示，参与进博会，能够让资生堂充分发挥中国市场的独特优势：这里有乐于接纳新理念的成熟消费者、支持创新的政策环境，还有与本土伙伴协同发展的生态系统。“这些市场优势对资生堂至关重要，让我们的创新成果引发共鸣，实现规模化发展。”梅津利信说。

此外，银发经济、宠物经济、体育经济等新兴趋势在本届进博会上也得到集中体现：松下、宜家等展商推出了“银发”主题产品，以多样化适老产品提升老年人生活品质，并表示了对这一领域前景的看好;首次设置的宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”则汇聚了全球26家知名宠物品牌;在体育户外专区，阿迪达斯、耐克、ASICS亚瑟士等知名运动鞋服企业再赴进博之约，吸睛的运动元素吸引了不少观众互动打卡。