首发经济“新供给”撬动消费增量

12月14日，商务部办公厅、中国人民银行办公厅及金融监管总局办公厅联合发布《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》(以下简称《通知》)，提出强化商务和金融系统协作，引导金融机构聚焦消费重点领域加大支持力度，助力提振和扩大消费。《通知》还明确了积极探索金融支持首发经济等消费新业态新模式的有效举措。

首发经济主要是以开设首店，发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术的经济活动。

消费新动能的一个直观切口，正落在首发经济持续升温的线下场景中。

从城市端看，首发经济正在成为衡量商业活力的重要指标。北京市商务局数据显示，2025年前11个月，北京新增首店达960余家，其中中轴线成为众多首店布局的新选择。首店落地带来的“新供给”与“新体验”正在撬动消费增量。从过往数据来看，吉林省商务厅数据显示，2025年上半年，吉林引进品牌首店63家，吸引200余万人次打卡消费。

中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，从经济学视角看，首店经济通过新鲜感效应激活潜在需求、倒逼供给优化、形成商圈集群联动等机制拉动消费，兼具创造新增消费与消费再分配双重作用，既会因限定产品、特色服务唤醒消费者额外购买需求，也会吸引传统商圈、品牌的消费流向新场景。

《通知》在“升级商品消费”“扩大服务消费”“培育新型消费”“创新多元化消费场景”等方面给出更具体的政策指向。例如，推动金融机构与平台、重点商户合作，完善分期付款、信用卡、手机银行、数字人民币等产品服务模式;鼓励有条件的地方运用数字人民币智能合约红包提升促消费政策实施质效;并提出集成融资、结算、保险等综合金融服务，更好支持商圈、特色商业街区等消费场景建设。

在此背景下，首发经济更需要金融工具与商业活动协同发力：一方面，通过更贴近场景的信贷与支付工具，降低消费者“尝新成本”;另一方面，通过对商户、平台招商、活动运营的金融支持，提升供给侧“上新效率”和“服务能力”。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对《证券日报》记者表示，金融支持首发经济关键在于精准匹配企业早期“资金短缺、信用评估难”等痛点，提供多元、定制化融资服务。具体可通过设立专项信贷额度、开发适配贷款产品，并结合股权、债券等直接融资方式，降低融资成本、提升效率;同时加强与政府、行业协会信息共享，缓解信息不对称、提高风控准确性。