张家口崇礼：冰雪热催生“潮”生意

春节临近，冬奥小城张家口市崇礼的各大滑雪场迎来客流高峰。

1月30日，万龙滑雪场。滑雪爱好者们身着色彩鲜艳的雪服在雪道上疾驰。滑雪板也样式各异，有的印有动漫、有的印有风景，都是个性十足的图案。“刚接触滑雪时，基本用雪场提供的装备。滑久了，就想自己买一套。”雪友张康说，现在许多雪友不仅对雪具的功能性有要求，样式上也更追求个性化。

在张家口市崇礼城区，沿街有大大小小的雪具店。在一家名为雪橙的雪具店里，雪服、雪镜、滑雪手套等雪具琳琅满目。“我从事雪具租售10年了，店铺规模10年间扩大了两倍。”雪橙雪具店老板米嘉轩告诉记者，年轻消费者更加在意好看、时尚，因此滑雪装备成了一门“潮”生意。近年来，国产雪具凭借高性价比、差异化设计以及国潮元素，很受年轻雪友欢迎。

在这家店里，一款国产滑雪头盔上贴着“热销第一名”的标签。“这款头盔不仅设计了运动相机底座，方便雪友拍照、录像，还能搭配兔耳朵等装饰品，凸显个人风格。”米嘉轩说。

“各式各样的国产雪具大量涌入市场，给了消费者更多选择。”米嘉轩介绍，他刚开雪具店时，雪服几乎都是国外品牌，现在国产品牌占到九成。

在张家口高新区冰雪运动装备产业园内，张家口科万文化传播有限公司的员工们正在库房清点、打包印着“COSONE(科万)”标识的雪具。近年来，“COSONE(科万)”品牌已成为国内定制化滑雪装备的代表品牌之一，崇礼多家雪具店的滑雪装备都来自这家公司。

“北京冬奥会带动了冰雪热，滑雪爱好者越来越多，需求多样化催生了市场的细分。”该公司创始人王珏举例说，雪友刻滑时，由于脚型、鞋号等差异，常常会出现雪鞋蹭雪的问题。对此，他们反复改进设计，加宽板腰、调整板腰弧度和嵌孔位置，专门打造了大鸟雪板。

“大鸟雪板的销量一直处于天猫滑雪板热卖榜前列。”王珏告诉记者，近年来，他们坚持用户思维，设计了200多种雪具，取得了10多项专利，产品销往全国多地。

随着冰雪运动的普及和技术的持续突破，国产雪具让更多人在冰雪运动中感受到“中国智造”的魅力。目前，张家口初步实现了从头到脚、从个人到场地、轻重装备结合、研发制造销售服务一条龙的冰雪运动装备产业全链条布局，累计投产运营相关企业30余家。该市冰雪运动装备产业年产值从2022年的2.35亿元，增长至2025年的5.49亿元。