“错峰游”热度攀升 打开文旅消费新空间

春节过后，随着机票、酒店价格下降，“错峰游”热度攀升，部分景区呈现“淡季不淡”的热闹景象，成为春季消费市场的一抹亮色。

据各地公开消息，近期，江西、安徽、辽宁、浙江等地推出景区限时免票等优惠政策。

国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，春节后机票、酒店价格大幅回落，核心是供需关系的周期性调整。假期结束后，探亲流、旅游集中需求快速消退，商务出行尚未全面恢复，市场进入传统淡季，航司与酒店面临客座率、入住率下滑压力，通过降价换量、减少空置损失。同时，燃油附加费下调降低出行成本，为价格下探提供空间。

朱克力认为，从行业规律看，这一低价态势预计持续至3月底至4月初，随着清明、五一假期临近，出行需求将逐步回升，价格逐步企稳并小幅上扬，整体呈现“节后快速回落、3月份维持低位、4月份温和反弹”的节奏。

记者采访多家旅行社了解到，近期，随着机票、酒店价格下调，团体游价格明显下降，咨询人数和成交量小幅走高。

苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，节后旅游市场“淡季不淡”，是多重因素共同推动的结果。首先，机票、酒店价格大幅回落，带来了极高的出行性价比，吸引了大量价格敏感型游客选择错峰出行;其次，多地景区推出免票等优惠政策，进一步降低了出游成本，刺激了游客的出游意愿;再次，客群结构发生转变，“银发族”等有灵活时间的人群，避开节假日高峰，追求更舒适、不拥挤的旅游体验，成为“错峰游”的主力;最后，春季气温回升，踏青赏花等时令场景丰富，叠加本地游、周边游基础设施完善，让短途错峰出行更便捷，进一步带动了市场热度。

如何顺应错峰出游需求、持续释放消费活力?朱克力表示，各地可从四方面发力，持续激活“错峰游”市场。一是强化政策惠民，推出常态化淡季优惠，扩大景区免票、折扣覆盖范围，联动交通、住宿、餐饮推出联票与套餐，降低综合出游成本。二是丰富产品供给，结合季节特色打造赏花、研学、康养、非遗体验等主题产品，开发沉浸式、互动式新业态，弥补淡季产品短板。三是优化服务保障，简化预约流程、提升景区承载能力，完善交通接驳与投诉处理机制，整治市场乱象，营造安心出游环境。四是推动区域联动，实现客源互济、资源共享，引导错峰与弹性休假相结合，让淡季消费活力持续释放。

付一夫建议，可针对银发群体、家庭群体推出定制化服务，完善本地游、周边游基础设施;同时，通过社交媒体、在线平台加强宣传推广，引导群众错峰出行;此外，鼓励企业创新业态，拓展夜间文旅消费场景，持续激活文旅消费市场。