打好“旅游+”品牌 打造体文旅融合“宣化高地”

5·19中国旅游日

以深度融入京津冀协同发展为主攻方向，张家口市宣化区在加速推动体旅产业融合发展上做文章，不断完善产品体系，延长产业链条。今年，聚焦 “愿意来、玩得好、留得住”目标，坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，全力推动京张体育文化旅游带建设“加速度”。

(一)重点项目建设稳步推进。2025年全力实施5个京张体育文化旅游带重点项目，完成投资9400万元，完成投资率100%。2026年，张家口市宣化区围绕京张体育文化旅游带建设，重点实施6个文旅项目，年度计划完成投资6040.54万元。通过持续完善文旅基础设施和项目配套，进一步提升景区承载能力和综合服务水平，推动京张体育文化旅游带建设提质增效。我区打造的“冰雪装备与服务文化和旅游部技术创新中心”入选第二批文化和旅游部技术创新中心启动建设名单。

(二)精品线路与赛事旅游融合发展。充分发挥区位交通优势，积极打造周末休闲旅游目的地，谋划推出“宣化一日精华游、二日深度游、三日全景游”等精品旅游线路，满足游客多样化、个性化出游需求。依托全国男子篮球联赛、河北省五人制足球超级联赛、张家口市五人制足球联赛等赛事活动，积极发展“赛事+文旅”融合模式，在赛事现场设置文旅宣传展位，集中展示景区资源、非遗文化及特色文创产品，发放景区门票和非遗宣传资料，推出凭赛事票根及宣传单页享受文创消费优惠等活动，推动“跟着赛事去旅行”，有效提升宣化文旅品牌影响力和消费带动力。

(三)研学旅游业态不断拓展。坚持以课程为核心竞争力，积极对标国内一流研学课程体系，立足张家口市宣化区资源特色，分层分类打造精品研学课程。围绕各基地特色，打造国防科普、农耕实践、非遗传承等主题课程，实现“一基地一特色、一课程一精品”，让研学活动更具知识性、趣味性与实践性，全面提升研学服务品质。整合宣化历史古迹、生态景区、农业园区、文化场馆等资源，打破单点研学局限，开发多条特色研学线路。深化合作，拓宽研学市场渠道，主动对接北京优质文旅资源，全力拓宽研学客源市场，与北京旅游商会积极对接，共同打造精品研学产品、拓展客源市场，提升区域研学影响力。

(四)文化遗产保护利用成效显著。张家口市宣化区持续加强历史文化遗产保护传承，积极推进考古发掘和文物保护工作。2025年4月29日，宣化郑家沟红山文化积石冢群遗址成功入选“2025年全国十大考古新发现”。该遗址凭借重要考古成果、系统性研究价值和重大历史意义，在全国众多考古项目中脱颖而出，成为史前考古领域的重要发现。下一步将以此为契机，加快推进我区遗址保护开发和展示利用工作，积极申报全国重点文物保护单位，进一步提升宣化历史文化遗产影响力。

(五)特色文旅活动持续丰富。围绕“文旅融合、消费促进”目标，2025年完成各类文旅活动200场，京张交流合作活动10场。2026年端午节期间，计划举办“2026宣化星空露营音乐嘉年华”活动，以“文旅融合·商业赋能”为主题，打造集音乐演艺、露营休闲、消费体验于一体的城市级文旅活动，进一步激发夜间经济和消费活力;9月中旬，计划举办“中国农民丰收节暨葡萄采摘节”，通过开展农特产品及文创伴手礼展示销售、非遗文化展演、主题文艺演出等系列活动，全面展示宣化特色农业和地域文化，推动农文旅深度融合发展，助力全域旅游提档升级。

(六)推动文旅品质提档升级。2025年宣化巡天尚谷园、京西葡都景区成功创建国家3A级旅游景区，为区域文旅产业增添新亮点。申报创建市级文化产业赋能乡村振兴试点区，专家组已对我区朝阳楼、博物馆、左家营进行实地复核，成功入选2025年度乡村旅游发展示范项目“文化产业赋能乡村振兴试点县(区)培育储备名单”。高标准完成桑干河大峡谷景区、假日绿岛景区、京西葡都景区游客服务中心建设，全面提升景区服务承载能力;扎实推进旅游厕所提质工程，在库48座旅游厕所100%达到国家二类标准，全部完成坐便器安装，如厕环境持续优化;同时精准完善旅游交通指引体系，在京蔚高速、张石高速及洋河南路与清水河南路交口等关键节点设立3块旅游标识牌，为游客出行提供清晰指引，全方位夯实文旅发展硬件基础。