张家口宣化：钻进大棚开播 走进车间推介

近日，在河北省张家口市宣化区番茄大棚里，主播摘下一颗“草莓西红柿”，在镜头前咬了一口，汁水顺着指缝淌下来。“大家看，就这个颜色，这个口感，棚里现摘，下单就是地头价。”

车间和晒场全程敞开，镜头扫过，原料只有粮食和水。张家口味源调味品有限公司负责人刘霞说：“我们通过透明化展示，不只是卖一瓶醋、一瓶酱油，更希望把宣化人代代相传的工匠精神传递出去，让本土老字号不再被埋没，真正走向全国市场。”

这是张家口宣化区全域直播的寻常一幕。今年，由该区商务局牵头，统筹区属国企直播平台、企业直播平台和网络自媒体达人，让生产车间、田间大棚、广场舞台统统变身“不设限”的直播间。截至目前，11场全域直播、49个账号，全网曝光量47.57万次。农业、工业、文旅、商贸四个领域被一根网线串起，城乡经济多了几分烟火气。

宣化直播大舞台的全域直播现场。

作为河北净菜优质生产基地，张家口精科农业开发有限公司深耕绿色有机蔬菜种植领域。精科农业的专场直播则动用四个本土账号同步开播，定点讲解搭配流动巡拍，连片玉米田、标准化养殖基地、规模化蔬菜大棚来回切换。该公司副总经理栗俊宏表示，做了四年产地直播，以前单打独斗，覆盖面有限，如今全域联动，曝光量翻着跟头往上涨。目前，两处标准化直播场景已建成运营，天猫、抖音攒下上万粉丝，产品实现全流程可追溯。

工业领域同样热火朝天。北方穿越钻具公司生产线旁架起直播设备，技术员变身主播。“刚开始还担心机床噪声影响效果，没想到反而成了特色。”主播张雪美说。因为场景真实，直播间热度一路上涨，不少网友抛出专业问题，与主播频频互动。

主播在国玉陶瓷现场直播游客进行手工拉坯。

目前，张家口市宣化区工业直播企业达128家，华泰矿冶、澳皮王、北方穿越、泰业潜孔等企业通过直播拓市引流，累计新增订单6821个，实现新增销售额1954.9万元。

此外，第八届全民漂流狂欢节在世纪广场启幕，六个新媒体平台同步开启线上直播。主播在广场大舞台上推介高山勇士漂、溶洞景观漂、田园休闲漂三条特色线路，同时推出惠民门票和限时套票。国玉陶瓷文化园里，镜头带着网友钻进原煤窑改造的“时空隧道”，又走进现代化观光生产线和精品陶瓷展厅。拉坯、釉上彩绘、软陶DIY、掐丝沙画，每个体验项目全程实景呈现。重点景区“五一”期间全网累计曝光305万次，线上引流入园2.8万人次，售票4.3万张、销售额182万元。文旅直播的带动效应也延伸到了商贸领域。90余家本地餐饮商超搭建新媒体账号，据市商务系统监测，“五一”期间餐饮销售额同比增长176.51%，商超增长43.12%。

主播在国玉陶瓷现场直播展示陶瓷作品。

张家口市宣化区电商协会常务副会长郭华表示，全域直播既帮助线下实体拓宽线上获客渠道，也立足全域视角对外推介宣化城市名片。协会期待以常态化全域直播为抓手，持续吸引各地游客走进宣化、游玩消费，以电商直播新业态撬动古城文旅与实体经济双向发展。

张家口市宣化区商务局电商科科长董兆玥表示，下一步，宣化区将持续深耕全域直播，培育本土直播人才，搭建共享传播服务平台，丰富实景直播场景，引导更多企业拥抱直播、拥抱电商，把网络流量转化为企业增效、群众增收的实打实增量。