金价回落叠加节日促销 黄金零售市场迎来消费旺季

进入9月，国际金价回落带动国内金饰挂牌价持续下行，本月下旬，主流品牌足金零售价回落至约1290元/克附近，单克价格较前期高点下跌超100元，市场观望情绪有所缓和，不少消费者抓住价格回调窗口选购婚嫁金饰与日常佩戴黄金产品。恰逢中秋、十一“双节”叠加，各大金店集中推出促销活动，黄金零售市场迎来传统消费旺季。

《证券日报》记者对比国内黄金饰品报价发现，国内主流黄金珠宝品牌足金挂牌价较8月高点普遍大幅下调，品牌间因成本、品牌溢价差异呈现小幅价差。9月27日，老凤祥足金报价1292元/克，较1个月前每克下调100元;周六福足金报价1287元/克，较1个月前每克下调103元。

本轮品牌集中调价，也正式拉开“双节”黄金促销大幕，各大门店依托价格优势推出多种优惠活动，激活节日消费市场。

记者走访商场黄金专柜了解到，主流促销形式包含黄金按克立减、金额满减活动、旧金换新减免折旧费等多种形式。例如，菜百首饰上线金秋专属活动，设置阶梯式满减福利，适配不同消费需求;老铺黄金王府中环店推出限时福利，9月19日至27日期间，消费者到店购物可享每满1000元减100元、商场10倍积分权益，优惠活动吸引了大量消费者到店选购。

金价回落叠加节日促销，有效提振了终端消费信心，婚嫁刚需与年轻悦己型消费双线回暖。“随着单克价格回落超百元，一套50克左右的婚嫁金饰，采购成本相比1个月前的高点可节省数千元，极大刺激了备婚群体的采购意愿。”丽泽天街商场周大福柜台销售人员告诉记者。据其介绍，近期门店到店咨询、试戴、下单客流持续攀升，多数消费者会提前对比金价走势，专门借助“双节”促销节点入手婚嫁“三金”“五金”。除婚嫁刚需外，年轻群体悦己购金需求持续释放，轻量款足金吊坠、手链、配饰等小件黄金饰品销量亮眼，成为节日消费新增长点。

对于此轮金价阶段性回调，山东招金金银精炼有限公司副总经理梁永慧在接受《证券日报》记者采访时分析称，核心源于美国经济数据韧性超预期，市场上调美联储维持高利率甚至再度加息的预期，加息预期对无息资产黄金形成双重压制。此外，地缘政治冲突对金价的作用从“直接避险”转为“油价—通胀—利率”的间接传导，避险买盘反而被抑制。‌金价前期连续冲高积累大量获利盘，高位多头集中了结，叠加阶段性避险溢价回落，共同带动金价阶段性下行。

展望后市，梁永慧认为，短期金价仍将维持宽幅震荡态势，中长期上涨基础并未破坏，金价中枢仍具备抬升空间。